Ho Chi Minh City, giugno 2026 – Si è conclusa con oltre 550 operatori qualificati la prima edizione di Wines Experience a Ho Chi Minh City, l’appuntamento internazionale dedicato alla promozione del vino italiano nel Sud-Est asiatico. Per due giorni, il 25 e il 26 giugno, The Adora Center ha raccolto importatori, distributori, buyer della grande distribuzione, retailer specializzati, sommelier, ristoratori, professionisti dell'hospitality e media provenienti da Vietnam, Thailandia, Singapore, Malesia, Indonesia, Cambogia, Laos e Malesia.
Organizzata da United Experience, joint venture tra BolognaFiere Group e Fiere Italiane SEA, con il supporto di Vinexad, del Consolato Generale d'Italia a Ho Chi Minh City, di ITA-ICE (Italian Trade Agency), della Vietnam Sommelier Association (VSA) e di NielsenIQ, la manifestazione ha ospitato oltre 80 produttori italiani, offrendo una rappresentazione ampia del patrimonio enogastronomico italiano. Tra i protagonisti, anche Italia del Vino e ITA-ICE Agenzia, che ha riunito in una collettiva oltre 16 aziende provenienti da sette regioni italiane contribuendo all'attività di incoming di buyer internazionali.
Il riscontro raccolto tra aziende, buyer, relatori e partner è stato estremamente positivo. Particolarmente apprezzato il format innovativo, pensato per favorire incontri mirati e relazioni commerciali attraverso un ambiente di dialogo, networking e condivisione.
“Le fiere tradizionali misurano spesso il proprio successo dal numero di buyer presenti”, dichiara Maurizio Muzzetta, Presidente di United Experience. “La partecipazione rimarrà sempre importante, ma riteniamo che il settore debba valutare qualcosa di ancora più significativo: la qualità delle interazioni. Noi la definiamo AMIT – Average Meaningful Interaction Time. Il successo non è semplicemente un buyer che si ferma a uno stand, ma il tempo dedicato a comprendere i rispettivi mercati, le culture, le filosofie aziendali e gli obiettivi di lungo periodo. Sono queste conversazioni a creare fiducia, e la fiducia è ciò che trasforma un incontro in una partnership duratura”.
Tra gli aspetti emersi con maggiore evidenza vi è il ruolo crescente del Vietnam come hub strategico per il Sud-Est asiatico. Grazie alla crescita della ricchezza di determinate fasce della popolazione, all'evoluzione del settore hospitality e all'interesse sempre più marcato verso vini di qualità, in particolare bianchi freschi e versatili, capaci di accompagnare la cucina locale, il Paese si conferma oggi uno dei mercati più promettenti dell'area ASEAN per il vino italiano.
Ampio spazio è stato dedicato anche alla formazione, elemento fondamentale per sostenere lo sviluppo dei mercati emergenti. Panel, masterclass, degustazioni guidate e momenti di confronto con professionisti internazionali hanno approfondito l'evoluzione dei consumi, le nuove tendenze dell'hospitality e il ruolo delle giovani generazioni, contribuendo a rafforzare la cultura del vino italiano nell'area.
Tra i momenti più significativi, i Market Shapers Awards Southeast Asia, riconoscimenti dedicati alle realtà che hanno contribuito in modo concreto alla diffusione del vino italiano. I premi sono stati assegnati a: WineCellar.vn (Italian Wine Distribution & Market Builder Award), Red Apron Fine Wines & Spirits (Wine Education & Trade Development Award), Pendolasco (Local Italian Hospitality Legacy Award), Bangkok Beer & Beverages (Italian Wine Market Expansion & Influence Award) e Italasia Group (Italian Wine Champion & Long-Term Impact Award).
L'evento ha inoltre riunito alcuni dei principali operatori dell'hospitality e della distribuzione della regione, tra cui Amanoi, JW Marriott, Hilton, InterContinental, Centara Mirage e Central Food Retail, oltre ai maggiori importatori vietnamiti Red Apron Fine Wines & Spirits, WineCellar.vn, Vinoteka, Ideal Wine e Wine Embassy-Vier, confermando l'elevato profilo dei partecipanti e le concrete opportunità di business generate.
Con il successo della tappa vietnamita e dopo l'esordio londinese dello scorso aprile, Wines Experience consolida la propria visione internazionale: creare piattaforme dove il vino italiano possa costruire relazioni durature in mercati dinamici. Il prossimo appuntamento sarà Città del Messico, il 5 e 6 novembre 2026, dove le esperienze maturate in un contesto consolidato come Londra e uno emergente come il Vietnam porranno le basi per un'ulteriore evoluzione del format.
Più che una fiera, Wines Experience conferma così la propria missione: creare connessioni di valore tra produttori, buyer e professionisti, rafforzando il dialogo commerciale e contribuendo alla crescita del vino italiano.
Per saperne di più: https://winesexperience.com/
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