Dal nuovo concept che parte dalle
persone, al Travel Makers Fest come sistema nervoso trasversale di contenuti e
relazioni: BIT 2026 è un ecosistema che intreccia filiera, business e idee,
enfatizzato dalla contemporaneità con le competizioni indoor dei Giochi
Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 a pochi passi.
Milano,
9 febbraio 2026 – Al via domani, 10 febbraio, la
46.ma edizione di BIT – Borsa Internazionale del Turismo, presentata da Fiera
Milano al quartiere di Rho fino a giovedì 12 febbraio, in una
giornata inaugurale che vede la partecipazione del Ministro del Turismo Daniela
Santanchè.
BIT 2026 si propone con un nuovo approccio al
viaggio e all’industria turistica, a partire dalle persone prima ancora
che dalle destinazioni e dal prodotto. Una piattaforma di riferimento per interpretare
il presente e anticipare il futuro.
“In una fase di evoluzione in cui il viaggio è sempre più
esperienza, identità e relazione”, commenta Emanuele Guido,
Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano, “con più
di 1.000 espositori, dei quali oltre il 39% esteri da 54 Paesi, il nuovo concept
di BIT coniuga la dimensione business con i contenuti, le relazioni e una
visione strategica che mette al centro le persone. Oggi il ruolo di una
manifestazione va oltre l’incontro tra domanda e offerta, per diventare uno
spazio comune in cui tutti gli attori interagiscono per creare valore lungo
tutta la filiera. Con questo obiettivo, BIT 2026 si propone come una
piattaforma viva, capace di leggere i cambiamenti verso un turismo più
autentico, sostenibile e orientato al futuro”.
Al
centro la community dei Travel Makers
Da questo netto cambio
di prospettiva prende forma la figura dei Travel Makers: una community
trasversale che riunisce operatori, destinazioni, professionisti,
storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli. Tutti accomunati dalla
volontà di progettare, raccontare e vivere il viaggio come esperienza
autentica e significativa. Perché, da chi il viaggio lo crea o lo propone a
chi lo vive, siamo
tutti Travel Makers.
BIT 2026 diventa così
uno spazio di confronto in cui i confini tra chi offre, chi comunica e chi
viaggia diventano sempre più fluidi, riflettendo l’evoluzione reale del
settore. Una visione che si traduce anche nel nuovo calendario da martedì a
giovedì, articolato su tre giornate pensate per favorire contaminazione,
dialogo e networking tra mondi diversi ma interconnessi.
Il Travel Makers Fest e la
visione culturale di BIT 2026
Una rivoluzione che prende forma in
particolare nel Travel
Makers Fest, vero e proprio sistema nervoso della
manifestazione: un palinsesto di contenuti e relazioni che si sviluppa in sei
arene tematiche con centinaia di appuntamenti in tre giorni, tra talk,
panel e workshop. Il tema di questa edizione, Costruire ponti.
Immaginare nuovi ecosistemi, sarà declinato in cinque fil rouge –
Discovery, Backstage, (Im)Possible, This Must Be the Place e BIT&Friends –
che delineano un percorso fatto di storie, processi, visioni e pratiche
operative.
A orientare contenuti e riflessioni è il
Think Tank di BIT 2026, luogo di incontro fra professionisti
con competenze diverse e complementari, coordinato da un Advisory Board
internazionale di esperti, manager e osservatori del turismo. Il loro
contributo ha supportato la definizione dei temi chiave della manifestazione,
offrendo una lettura articolata delle trasformazioni in corso: dai nuovi
modelli di viaggio al ruolo della tecnologia, dalle aspettative delle nuove
generazioni alla necessità di costruire ecosistemi turistici più equilibrati e
inclusivi.
Il programma completo del Travel Makers Fest è
disponibile sul
sito BIT 2026.
Un
ecosistema che unisce contenuti, filiera e business
Integrato
strategicamente con i contenuti del Fest, BIT 2026 presenta un percorso
espositivo strutturato in sei distretti – Italy,
World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation – che
restituiscono una visione completa della filiera turistica. Dalle destinazioni
italiane e internazionali ai servizi per il viaggio, dall’ospitalità alle
soluzioni per la mobilità e l’innovazione, il layout accompagna i visitatori
attraverso le diverse anime del settore.
La manifestazione consolida
inoltre la propria vocazione business grazie a strumenti pensati per facilitare
l’incontro tra domanda e offerta. Speedy
Meeting è il format di incontri che consente a
espositori e operatori di avviare contatti mirati in tempi rapidi; la Digital
Platform estende le opportunità di networking e
matching anche online, prima e dopo l’evento; l’Incentive
Program supporta un network globale di buyer
selezionati e brand ambassador, che favoriscono la qualità e l’efficacia delle
relazioni professionali.
Rilevante
la selezione di hosted buyer altamente profilati da tutto il mondo,
provenienti per il 52% dall’Europa, 22% dalle Americhe, 16%
dall’Asia e 10% da Medio Oriente e Africa. Oltre all’Italia, i Paesi più
rappresentati sono, nell’ordine, Stati Uniti, Brasile, Cina, Repubblica
Ceca, Argentina, Emirati Arabi Uniti, Paesi Scandinavi (Svezia, Norvegia,
Danimarca, Finlandia), Germania e Canada, per un totale di oltre 50
paesi di provenienza.
Tra
le attività di maggiore impatto si segnalano i luxury travel advisor (28%) e
gli operatori di viaggi d’affari e corporate (23%), mentre tra le aree
di interesse spiccano gli hotel e catene alberghiere (47%) e le Destination
Management Company (DMC, 34%). Le specializzazioni confermano il taglio
sempre più esperienziale e lifestyle del settore: i buyer interessati al
turismo enogastronomico sono il 54%, mentre il 48% ricerca
opzioni nel lusso e un altro 48% le opportunità della cultura.
Benessere e vacanze termali sono di interesse per il 36% e city
break e visite a località specifiche per il 34%, con un 28% che
guarda infine ai viaggi incentive.
La gamma
di espositori, rappresentativa dell’intera filiera, riunisce in un unico
ecosistema destinazioni, operatori, servizi, tecnologie e mobilità. L’offerta
spazia dal turismo leisure e organizzato all’hospitality, dai trasporti alle
soluzioni digitali, con una forte attenzione a innovazione, sostenibilità e
qualità dell’esperienza.
Solo
per citarne alcuni, la rappresentanza delle regioni italiane attraversa
l’intero Paese, mentre dall’Europa si segnalano, tra gli altri, Azzorre,
Grecia, Moldavia Polonia, Sarajevo e Svizzera, e Algeria, Corea del Sud,
Cuba, Egitto, Giappone, Giordania, Mongolia, Nicaragua, Thailandia, Tunisia e
Visit USA dal medio-lungo raggio. Gli operatori spaziano dai Tour Operator
quali Dimensione Turismo, Expedia Taap, Going, I grandi Viaggi, La Tua
Londra Mamberto, Travel Friends, alle catene dell’ospitalità come BWH,
Blu Hotels, Leonardo Hotels, Mangia’s. E ancora, dal mondo dei
trasporti con Air Cairo, Air China, Air France, All Nippon Airways, British
Airways, China Airlines, Delta, Egyptair, Eva Airways, Hertz, Iberia, ITA
Airways, KLM, Korean Air, Norwegian Cruise Line, Royal Air Maroc, SEA Aeroporti
di Milano, Singapore Airlines, TAP, Trenitalia, Trenord, United Airlines, Viva
Cruises, fino alle realtà più innovative della tecnologia e del digitale al
servizio del turismo, quali Blastness, Great Place To Work, Heymondo,
Holidoit, Noovy, Sibylla, Smartness, Titanka! e Worldpay.
Il catalogo
completo degli espositori può essere consultato sul
sito BIT 2026.
Di
particolare rilievo quest’anno il parterre di autorevoli collaborazioni. In
primo piano gli Unique Partner, che portano visioni e progettualità in
grado di intercettare nuovi modi di vivere il viaggio: il Luxury Partner Autentico
Hotels, l’AI Solution Partner Fiven, il Destination Partner Polish
Tourism Organization e il Rent a Car Partner Sicily By Car.
I Premium
Partner – Bluserena, Gattinoni, HeyLight, InLombardia-Regione Lombardia,
Trenitalia e Trenord – supportano la manifestazione con competenze, servizi
e contenuti che spaziano dall’ospitalità alla mobilità, dalla promozione
territoriale alle nuove soluzioni per il turismo organizzato.
A
completare l’ecosistema, i partner BIT&Friends – Accenture, Edulia-Treccani,
FTO – Federazione Turismo Organizzato, GetYourGuide, Mondadori Bookstore,
Netcomm, Storytelling Festival-La Content e The Data Appeal Company –
contribuiscono alla costruzione dei contenuti e del dibattito, arricchendo il
palinsesto con punti di vista trasversali e competenze specialistiche.
Radio
Partner dell’edizione è RDS 100% Grandi Successi, che non
solo trasmetterà direttamente dai padiglioni per tutti e tre i giorni di BIT
come local radio, ma organizza anche uno speciale DJ set nella serata di
mercoledì 11 febbraio.
A
rafforzare il proprio posizionamento nei network professionali italiani e
internazionali, BIT 2026 aderisce inoltre a Netcomm, il consorzio del
commercio digitale italiano.
BIT
e Milano Cortina 2026: una simultaneità strategica
Ad arricchire ulteriormente il contesto di rilevanza
internazionale di BIT sarà la contemporaneità con i Giochi Olimpici
Invernali di Milano Cortina 2026, che vedrà disputare alcune delle
principali competizioni sul ghiaccio al Milano Ice Park, la venue
olimpica realizzata all’interno del quartiere espositivo.
In particolare, a pochi passi dai padiglioni della
manifestazione si disputeranno le gare di pattinaggio di velocità nel Milano
Speed Skating Stadium, il torneo di hockey femminile su ghiaccio si tiene
nella Milano Rho Ice Hockey Arena. Una simultaneità che fa di BIT 2026
un osservatorio ancora più puntuale sul rapporto tra grandi eventi,
attrattività delle destinazioni e capacità di accoglienza dei territori, in una
settimana in cui Milano è al centro dell’attenzione mondiale.
L’appuntamento con BIT 2026 è a Fiera Milano da domani,
martedì 10 febbraio a giovedì 12 febbraio.
BIT 2026 in breve
BIT 2026 nasce come risposta a una domanda centrale per un settore del
turismo in continua evoluzione: di cosa ha bisogno oggi l’industria del
viaggio per creare valore. La manifestazione si propone come una piattaforma
professionale dove il settore si incontra non solo per fare business,
ma per costruire contenuti e relazioni di qualità e
interpretare i cambiamenti in atto.
BIT
integra networking, contenuti e momento espositivo in una visione
strategica, con l’obiettivo di generare valore
lungo tutta la filiera del turismo mettendo
in relazione operatori, destinazioni, istituzioni e nuove professionalità. In
una parola, la community dei Travel Makers: tutti coloro che, con ruoli e contributi diversi lungo la
filiera, progettano, raccontano, sviluppano e vivono il viaggio attraverso
competenze, idee, esperienze e narrazioni.
Il Travel Makers Fest rappresenta
il cuore culturale della manifestazione: un format di incontri e talk che
esplora il turismo come ecosistema complesso, dove sostenibilità, mobilità,
cultura, tecnologia ed eventi si intrecciano. Il Fest mette esperti, accademici
e protagonisti del settore in dialogo su trend e casi concreti,
contribuendo a costruire valore condiviso prima, durante e dopo l’evento.
Hanno confermato la loro presenza a BIT 2026,
tra gli altri:
ENIT, ABRUZZO, BASILICATA, CALABRIA,
CAMPANIA, EMILIA ROMAGNA, FRIULI VENEZIA GIULIA, LAZIO, LIGURIA, LOMBARDIA,
MARCHE, MOLISE, PIEMONTE, PUGLIA, SARDEGNA, SICILIA, TOSCANA, UMBRIA, VENETO;
ADMINISTRADORA DE HOTELES DE MEXICO IG, AGENZIA IGC (EXPEDIA TAAP), ALZARA
GRUPO DE COMUNICACION SL (CUBA), ASSOCIAZIONE VISIT USA, AUTENTICO HOSPITALITY,
BLASTNESS, BREAKWATER SRL, COMPASS BANCA SPA, CONSORZIO DEL FORMAGGIO
PARMIGIANO REGGIANO, DOOR TRAVEL LDA, EDOGRAF HELPFLY, EGYPTIAN TOURISM
AUTHORITY, ENTE TURISMO REPUBBLICA DOMINICANA, EVA AIRWAYS, FIVEN S.P.A.,
GALAXY EXPEDITIONS CORP, GREAT PLACE TO WORK, I GRANDI VIAGGI SPA, ITALIA
TRASPORTO AEREO (ITA AIRWAYS), JORDAN TOURISM BOARD, KOREA TOURISM
ORGANIZATION, LA TUA LONDRA, LEON TRAVEL SRL, LEONARDO HOTELS ITALY, LOCATE
DISTRICT SPA, NICARAGUAN TOURISM BOARD, SI NATIONAL PR-CENTRE (UZBEKISTAN),
SINGAPORE AIRLINES, SMART INSURANCE CORREDURIA DE SEGUROS SL, SOCIETA' P.A.
ESERCIZI AEROPORTUALI S.E.A., TITANKA! S.P.A., TRENORD SRL, UFFICIO TURISTICO
POLACCO.
Per
maggiori informazioni:
bit.fieramilano.it
IG @bitmilano
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