Nel corso della storia, l’umanità ha creato destinazioni emblematiche – dalle Torre di Pisa alla Sagrada Familia o la Torre Eiffel – con lo scopo di dare unità alle comunità, mostrare progresso e ispirazione. Shift, impresa sociale a proprietà fiduciaria che opera per promuovere cambiamenti sociali su larga scala, prosegue questa tradizione con un nuovo tipo di destinazione iconica per il XXI secolo, creando uno spazio che renda tangibile, desiderabile e raggiungibile uno stile di vita migliore e più sostenibile.
Lo Shift Landmark (destinazione iconica), un ambizioso progetto da 240 milioni di euro, è guidato da uno scopo chiaro e concepito per rendere la vita circolare qualcosa che persone, imprese e organizzazioni possano sentire, sperimentare e mettere in pratica. Il primo Landmark è previsto proprio a Rotterdam nella zona di Waterkant, un nuovo distretto sul lungofiume al sud della città, che ambisce a diventare uno dei quartieri urbani più innovativi d’Europa.
L’ambizione a lungo termine di Shift è globale: questo progetto sarà infatti il primo di una rete di destinazioni iconiche nei 6 continenti, progettata per accelerare la transizione verso un futuro migliore.
Architettura e arte come motori del cambiamento
Con una superficie prevista tra i 25.000 e i 30.000 m², lo Shift Landmark includerà un’esperienza immersiva di 10.000 m², un hotel, un centro conferenze e meeting e un’area gastronomica sostenibile. Nel loro insieme, questi elementi sono progettati per collegare scelte circolari e orientate al futuro alla vita quotidiana e al mondo imprenditoriale.
“Le persone non cambiano solo perché viene detto loro di farlo”, afferma Don Ritzen, fondatore e CEO di Shift “Cambiano quando sentono che la vita può essere migliore. Il Landmark e la sua esperienza immersiva sono concepiti per creare quel momento, mettendo in luce veri pionieri della circolarità e della sostenibilità e dimostrando che un futuro migliore è a un solo cambiamento di distanza.”
Chi saranno gli architetti? Il Concorso Internazionale di Architettura Shift
Il Concorso Internazionale di Architettura Shift è stato lanciato nel gennaio 2025 ed è supervisionato dall’agenzia DVDL, con sede a New York. Circa 1.500 architetti in 50 Paesi hanno scaricato il bando e 80 team hanno presentato proposte. I cinque finalisti stanno sviluppando ulteriormente i loro progetti da novembre 2025.
Solo 11 mesi dopo il lancio della prima fase del concorso, Shift ha assicurato un lotto a Waterkant, Rotterdam, come sede proposta. Situato lungo il fiume, accanto a un nuovo parco mareale, il quartiere è destinato a diventare uno degli ambienti urbani più innovativi d’Europa.
Sostenuto da partner strategici locali e investitori a impatto, il primo Shift Landmark sarà sviluppato nei Paesi Bassi, dove il 55% del territorio è vulnerabile alle inondazioni e circa il 90% di Rotterdam si trova sotto il livello del mare.
Ecco i cinque progetti finalisti:
Ecosistema Urbano — A Living Landmark
Un ecosistema rigenerativo e organismo sociale in evoluzione che promuove la biodiversità e la vita collettiva.
Heatherwick Studio — Urban Reef
Un edificio per Rotterdam modellato su strati di attività che evocano un ecosistema ispirato alle barriere coralline, capace di riunire le persone, aumentare la consapevolezza climatica e ispirare stili di vita più leggeri.
Mecanoo — The House of Shift
Un’icona incentrata sul riuso creativo, sullo stoccaggio del carbonio, sulla neutralità energetica e su un approccio esplorativo e gioioso.
MVRDV — Rotterdam Rocks!
Una collezione di rocce vive e porose che immagina la nuova destinazione iconica di Rotterdam attraverso ecologia ed esperienza.
Office for Political Innovation — Planetary Landmark for the Climate Age
Una sezione operativa in un mondo in trasformazione, dove il clima viene percepito e trasformato collettivamente.
La motivazione razionale per l’azione climatica
“I danni climatici potrebbero costare quasi sei volte di più rispetto alla mitigazione”, ha dichiarato Ritzen. Le ricerche mostrano inoltre che cambiamenti dal lato della domanda – nel modo in cui mangiamo, ci spostiamo, consumiamo e viviamo – potrebbero ridurre le emissioni fino al 70% entro il 2050. In teoria, ciò dovrebbe essere sufficiente a innescare un grande cambiamento sociale. In pratica, tuttavia, i soli dati raramente mobilitano le persone.
“Shift punta a trasformare l’ambizione climatica in qualcosa che le persone possano vivere in prima persona. Combinando arte, architettura, innovazione ed educazione, questo Landmark è progettato per rendere visibile, tangibile e irresistibilmente attraente un futuro circolare, offrendo a milioni di persone un percorso chiaro dall’ispirazione all’azione.”
Prossimi passi
Dopo le presentazioni dei progetti il 3 marzo 2026, la giuria internazionale completerà la propria valutazione. Il progetto vincitore sarà annunciato nella primavera del 2026. Successivamente, il team selezionato avvierà un processo partecipativo che includerà il contributo delle comunità locali.
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Descrizione completa dei team finalisti e dei loro concept
Ecosistema Urbano (capogruppo, Spagna), Fabrications, ARUP
A Living Landmark
Concepito come un sistema vivente rigenerativo, l’edificio funziona come un organismo sociale dinamico che integra spazio pubblico, performance ecologica e vita civica, promuovendo attivamente la biodiversità e rafforzando le connessioni tra comunità locali e reti ecologiche più ampie.
Heatherwick Studio (capogruppo, Regno Unito), Nudus, Ramboll, Oosterhoff, RAA, RLB
Urban Reef
Un nuovo edificio per Rotterdam costruito su sei strati di attività interconnesse, come un ecosistema ispirato alle barriere coralline. Influenzati da flussi naturali di movimento, questi strati offrono spazi che riuniscono le persone, aumentano la consapevolezza climatica e dimostrano come un edificio possa favorire forme di convivenza più leggere e sostenibili.
Mecanoo (capogruppo, Paesi Bassi), ARUP, Tellart
The House of Shift
Un’icona ispiratrice di sostenibilità che privilegia il riuso creativo audace, lo stoccaggio del carbonio, la neutralità energetica e l’integrazione ecologica. Integra spazi per l’immaginazione, l’esplorazione, l’azione, il gioco e la gioia.
MVRDV (capogruppo, Paesi Bassi), dGmR, ARUP, Arcadis, Studio Bertels, Joris Laarman Lab
Rotterdam Rocks
Un paesaggio stratificato di rocce vive che trasforma l’architettura in un ecosistema urbano rigenerativo e in una nuova destinazione iconica per la città: rocce che respirano. Rafforzando il carattere sperimentale di Rotterdam, dimostra che gli edifici del futuro possono fondere natura e vita pubblica.
Office for Political Innovation (capogruppo, Spagna), Kaan Architecten, LOLA Landscape Architects, iart, Pieters Bouwtechniek, Stadium Consultancy, IGG Bouweconomie, WSP, Envirotecnics
Planetary Landmark for the Climate Age
Climate Section propone un nuovo tipo di destinazione iconica per l’Era Climatica: non un monumento, ma una sezione operativa del mondo in evoluzione, un luogo in cui il clima viene percepito, compreso e trasformato attivamente e collettivamente.
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Shift
Shift è un’impresa sociale a proprietà fiduciaria fondata per promuovere cambiamenti sociali su larga scala. Attraverso arte, architettura, strumenti digitali ed esperienze immersive, contribuisce a un nuovo tipo di benessere personale. Favorendo comunità e connessione, rende la transizione verso un futuro più verde e circolare più tangibile, condivisibile e attuabile. L’obiettivo finale di Shift è offrire alle persone un modo migliore di vivere.
Shift Landmark
Lo Shift Landmark è concepito come una destinazione guidata da uno scopo chiaro che combina arte immersiva, narrazione architettonica ed esempi concreti di vita sostenibile. Costruito attorno a risultati e casi di successo globali in ambiti quali natura, energia, mobilità e circolarità, mira a ispirare un cambiamento di mentalità a casa e sul lavoro. Imprese e organizzazioni potranno ospitare eventi e ritiri orientati al futuro, insieme a esperienze di ospitalità che ampliano il messaggio rigenerativo del progetto, tra cui un hotel e diversi ristoranti. L’investimento totale è stimato in 240 milioni di euro, con una superficie prevista tra 25.000 e 30.000 m².
Giuria del concorso Shift
Aric Chen, Zaha Hadid Foundation
Astrid Leyssens, , Fondatrice, We Are Impact Collective
Ben van Berkel, , Fondatore, UNS
Carice van Houten, Attivista, Attrice
Clemens Brenninkmeijer, Presidente della comunità familiare, Cofra
Dr. Lewis Akenji, Direttore Esecutivo, Hot or Cool Institute
Géke Roelink, Direttrice, NEMO Science Museum
Lodewijk Hoekstra Ambasciatore e Presentatore, NL Greenlabel
Matthias Schuler, , Fondatore, TRANSSOLAR
Mireia Luzárraga, Cofondatrice, TAKK
Nicole Maarsen, , Investitrice immobiliare e consulente fiduciaria
Waterkant
Waterkant è un importante sviluppo urbano a Rotterdam che prevede 3.750 nuove abitazioni, scuole, spazi culturali, uffici e una nuova stazione ferroviaria. Costruito attorno a un nuovo parco mareale, il distretto è progettato come modello resiliente e positivo per la natura, in linea con la strategia di adattamento climatico a lungo termine della città.
DVDL
DVDL, consulente del concorso Shift, è un’agenzia guidata da professionisti olandesi con sede a New York. È specializzata in pianificazione culturale e strategie di esperienza del visitatore, trasformando spazi e organizzazioni attraverso la combinazione di programmi innovativi, design e interventi culturali. L’agenzia ispira le persone a vedere il mondo in modo diverso attraverso esperienze dinamiche modellate dalla cultura.
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