Una nuova piattaforma B2B pensata per ridefinire il modo in cui i professionisti del vino degustano, valutano e costruiscono relazioni commerciali debutta a ExCeL London il 26–27 aprile 2026.
Organizzata da United Experience, joint venture tra Fiere Italiane SEA e BolognaFiere Group fondata da Maurizio Muzzetta, con BolognaFiere, guidata dall’Amministratore Delegato Antonio Bruzzone, Real Italian Wine & Food Experience London introduce un format strutturato, guidato dai dati e incentrato sul dialogo, finalizzato a migliorare il modo in cui i buyer selezionano prodotti food & wine italiani nel mercato di oggi.
L’iniziativa è realizzata in collaborazione con la Camera di Commercio e Industria Italiana per il Regno Unito, presieduta da Roberto Costa, e con ITA – Italian Trade Agency, con Giovanni Sacchi, e si svolge sotto il patrocinio dell’Ambasciata d’Italia a Londra.
Riunendo 200 cantine e 50 produttori italiani del settore food, l’evento offre una panoramica curata della produzione italiana contemporanea, con una forte attenzione alle pratiche orientate alla sostenibilità, all’identità regionale e agli approcci a basso intervento, sempre più in linea con la domanda dei buyer del Regno Unito.
Wines Experience si distingue dalle manifestazioni tradizionali basate sugli stand e sui walk-around tasting: l’intero evento è costruito attorno alle lounge dei produttori, dove gli incontri si svolgono da seduti, in un ambiente pensato per favorire degustazioni mirate e confronti commerciali significativi.
Una piattaforma intelligente di matchmaking consente ai buyer di prepararsi in anticipo — filtrando i produttori per regione, categoria o stile — e di programmare gli incontri prima dell’arrivo, assicurando un utilizzo efficiente del tempo in loco.
Il format è ulteriormente arricchito da strumenti pensati per supportare la valutazione e il processo decisionale, tra cui una Blind Tasting Experience, in cui i vini vengono valutati senza etichette e i feedback vengono aggregati in tempo reale, e un Data Hub che raccoglie input strutturati dai partecipanti, trasformandoli in insight di mercato in tempo reale.
“Con la continua evoluzione dei mercati internazionali, la necessità di piattaforme trade più agili diventa sempre più cruciale. Il nostro investimento in questo progetto risponde a un chiaro cambiamento nel modo in cui il trade interagisce e riflette un più ampio impegno internazionale, nel quale siamo concentrati a evolvere insieme alle esigenze specifiche di ciascun mercato.”
Antonio Bruzzone, Amministratore Delegato, BolognaFiere Group
“Una fiera funziona al meglio quando crea le condizioni per relazioni significative. Attraverso i nostri confronti con il trade, è emerso chiaramente che questo processo è diventato frammentato, dispendioso in termini di tempo e costoso. Il nostro obiettivo è riportarlo all’interno di un format più coerente e intuitivo, allineato al modo in cui il trade opera e capace di favorire momenti di scambio di maggior valore.”
Maurizio Muzzetta, Fondatore di United Experience e Presidente di Fiere Italiane
Un elemento chiave del programma è Dialogue in Motion, un format di discussione e degustazione a rotazione che sostituisce i panel tradizionali con scambi dinamici e partecipativi.
“Gran parte del nostro lavoro è stato snellire i processi e rendere la partecipazione intuitiva e facile da orientare, creando al contempo uno spazio che incoraggi creatività e collaborazione. Quando le persone si sentono meno sotto pressione e percepiscono l’energia dell’ambiente in cui si trovano, questo porta naturalmente a conversazioni più significative, connessioni più solide e, in ultima analisi, risultati di business più forti, che vanno ben oltre la fiera.”
Silvia Raffa, Managing Director, Wines Experience London
Sviluppato attraverso una serie di industry salon tenuti a Londra, il format riflette una crescente preferenza per ambienti guidati dal dialogo, in cui le idee evolvono attraverso prospettive condivise.
Highlight del programma
Il programma riunisce voci autorevoli del wine trade, combinando insight di mercato, formazione e rilevanza commerciale:
- Decanter World Wine Awards Masterclass, dedicata ai vini bianchi del Nord Italia
- Market Pulse: The UK Wine Market, con dati e insight da parte di buyer, importatori e MW di riferimento
- NextGen Sparkling (Dialogue in Motion), dedicato al modo in cui una nuova generazione sta rimodellando produzione e strategia di mercato
- Collettiva dei produttori selezionati da Slow Wine Fair; due masterclass organizzate dall’evento di BolognaFiere e da Slow Food, in sinergia con SANA Food, e incentrate sui criteri di sostenibilità applicati al vino e sul rapporto tra vino, cibo e convivialità
- Masterclass regionali, tra cui Sardegna, Calabria e territori italiani chiave
- Food & Wine Experiences, che collegano i vini a contesti reali di hospitality e retail
- Momenti di networking curati, inclusi format come Women in Wine & Spirits
- Trade-Focused Awards, in programma il 27 aprile, che riconosceranno i protagonisti del wine trade in un momento di alto profilo dell’evento
Wines Experience è pensata come una piattaforma completa per il settore, integrando vino, food e hospitality. Accanto all’area degustazione, esperienze guidate da chef e format collaborativi tra chef e sommelier esplorano abbinamenti, posizionamento e applicazione nei contesti sia on-trade sia off-trade.
L’evento riflette inoltre le esigenze pratiche del calendario trade. La programmazione di domenica e lunedì migliora l’accessibilità per i professionisti, mentre un servizio dedicato Childcare – Crèche by Nipperbout nella giornata di domenica incentiva la partecipazione senza compromettere gli impegni personali.
Wines Experience è concepita come un hub internazionale che collega mercati chiave. Mentre l’edizione londinese 2026 è dedicata al vino italiano, dal 2027 l’evento si aprirà ai produttori di tutto il mondo, espandendosi in una piattaforma realmente globale.
Dopo Londra, il calendario 2026 proseguirà con le edizioni di Ho Chi Minh City, nel giugno 2026, e Città del Messico, nel novembre 2026, sostenendo lo sviluppo internazionale di lungo periodo sia per i produttori sia per i buyer.
https://winesexperience.com/
Nessun commento:
Posta un commento