Milano, dicembre 2025 _ Si chiama Wines Experience la nuova piattaforma internazionale dedicata alla promozione del vino italiano, un progetto sviluppato da United Experience in collaborazione con Fiere Italiane SEA e BolognaFiere, pensato per accompagnare produttori, consorzi e operatori in un percorso strutturato e coerente in mercati chiave per il comparto wine&food. L’iniziativa nasce dall’esigenza di proporre un modello innovativo che metta al centro la qualità delle relazioni, la visibilità dei brand e un racconto contemporaneo e innovativo del Made in Italy.
Il calendario 2026 prevede tre appuntamenti in tre hub strategici per il wine trade mondiale: Londra, il 26 e 27 aprile, con la nuova edizione del Real Italian Wine & Food Experience; Ho Chi Minh City in Vietnam, il 25 e il 26 giugno, porta d’accesso del Sud-est asiatico; e Città del Messico, il 10 e 11 novembre, in un paese che sta vivendo una crescita significativa. Tre fiere complementari con un’unica identità progettuale, che consentono alle aziende di presidiare aree diverse con continuità e posizionamento coordinato.
Wines Experience introduce un modello fieristico moderno, immersivo e orientato al business, con spazi di degustazione evoluti, aree dedicate alla tecnologia, percorsi di tasting alla cieca, installazioni olografiche e strumenti digitali. Il cuore della piattaforma è il sistema di matchmaking avanzato, che consente di incrociare esigenze commerciali in modo mirato e facilitare gli incontri tra buyer e produttori.
Antonio Bruzzone, CEO di BolognaFiere, dichiara: «Il settore vitivinicolo è uno dei pilastri dell’agroalimentare italiano e un ambasciatore straordinario della cultura del nostro Paese nel mondo. Con Wines Experience, BolognaFiere contribuisce a valorizzare questa eccellenza, offrendo un format innovativo e uno strumento concreto per sostenere l’export delle cantine italiane in un contesto internazionale complesso e in continua evoluzione. Questa operazione si inserisce pienamente nella strategia di internazionalizzazione del Gruppo che punta a rafforzare la propria presenza nei mercati più dinamici e a confermare BolognaFiere come piattaforma globale per il Made in Italy».
«Con Wines Experience vogliamo offrire alle imprese italiane un presidio internazionale stabile e competitivo» afferma Maurizio Muzzetta, Presidente di FiereItaliane SEA e fondatore di United Experience. «Abbiamo scelto tre aree strategiche sviluppando un format che valorizza la qualità del prodotto italiano attraverso un linguaggio contemporaneo, un design espositivo innovativo e strumenti che facilitano connessioni efficaci. Il nostro obiettivo è accompagnare produttori e operatori nel loro percorso di crescita, creando nuove opportunità e relazioni in contesti dinamici».
Wines Experience si propone così come un nuovo riferimento per il settore: una piattaforma professionale che unisce promozione, visibilità e relazioni, offrendo alle imprese un percorso internazionale solido e di lungo periodo. Le tre tappe fieristiche 2026 consolidano un progetto che guarda al futuro con una visione ampia e condivisa, sostenendo la competitività e la diffusione della cultura enogastronomica italiana nel mondo.
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