Milano e Il Sole 24 Ore: 12 totem in giro
per la città, che raccontano l’evoluzione dei luoghi simbolo milanesi
attraverso le pagine del quotidiano economico-finanziario, che a Milano è
legato da sempre.
F. Del Corno (Assessore Cultura Comune
Milano): “Il Sole 24 Ore ha influenzato lo sviluppo della città di
Milano, città vocata a impresa e con una responsabilità sociale che ha fatto
dell’informazione un elemento cruciale della propria costituzione sociale”
G. Cerbone (A.D. Gruppo 24 ORE): “Il nostro Gruppo crede nell’innovazione
e nella velocità di realizzarla. Velocità che ha sempre contraddistinto la
città di Milano che ha seguito e ha preceduto spesso quello che è successo nel
territorio nazionale”.
F. Silvestri (A.D. 24 ORE Cultura): la mostra è “un primo passo di riavvicinamento per
riprendere quel dialogo con il pubblico, che purtroppo la situazione pandemica
ha in qualche modo affievolito. Importante ritornare in questo momento a
un'esperienza fisica”
K. Nahum (Direttore Area Publishing &
Digital Il Sole 24 Ore): “Abbiamo molto lavorato durante il lancio del Nuovo “Sole 24 Ore”
per individuare iniziative innovative che raccontassero ‘il giornale che si
trasforma’.”
Mai
come negli ultimi anni Milano infatti ha cambiato il suo volto,
trasformando profondamente sé stessa e la percezione che di essa hanno oggi i
suoi concittadini e chi viene a viverla, anche solo per poco tempo.
Lo sa bene Il Sole 24 Ore,
il quotidiano economico-finanziario che nasce in questa città nel 1865, quando
ancora si chiamava “Il Sole”. In 150 anni di storia Il Sole 24 Ore ha
documentato attraverso le sue pagine il cambiamento e l’evoluzione dell’intero
paese e di Milano in particolare.
"Il
Sole 24 Ore ha influenzato lo sviluppo della città di Milano e
d’altronde questo non poteva accadere se non a Milano, città vocata a impresa e
con una responsabilità sociale che ha fatto dell’informazione un elemento
cruciale della propria costituzione sociale.” Così ha esordito in
conferenza stampa l’Assessore alla Cultura del Comune di Milano Filippo
Del Corno. “La sintonia del Sole con i temi culturali è nota.
Infatti, è impossibile dimenticare l’inserto culturale della domenica, una
pietra miliare della cultura. Ricordo anche il recente impegno del Sole
nella produzione di eventi culturali e il suo impegno nel Mudec, museo che
ha una missione culturale importantissima per la città".
Sul
Mudec, l’assessore alla cultura Del Corno ribadisce come il Museo delle
Culture abbia rappresentato in questi anni “un principio di grande innovazione, sia dal punto di vista della
sua proposta che dal punto di vista gestionale, sviluppando
una partnership pubblico-privato di grande interesse, che è stata anche
preso come modello in diversi contesti, non soltanto nazionali ma
internazionali.”
Il
progetto espositivo prevede dodici totem collocati nelle strade e nelle piazze
della città, che racconteranno l’evoluzione dei luoghi simbolo milanesi
attraverso altrettante pagine del Sole 24 Ore.
“Il 2021 è iniziato per Il Sole 24
Ore su un percorso di grande innovazione e sviluppo: il 16 marzo abbiamo
lanciato il nuovo formato cartaceo del giornale e la nuova app, – ha
ricordato l’Amministratore Delegato del Gruppo 24 ORE Giuseppe Cerbone
alla conferenza stampa di inaugurazione della mostra diffusa. “Posizionarci
nell’anno della tanto auspicata ripartenza con delle forti innovazioni
significa che il nostro gruppo crede saldamente nell’innovazione e nella
velocità di realizzarla. Velocità che ha sempre contraddistinto la
città di Milano che ha seguito e ha preceduto spesso quello che è successo
nel territorio nazionale”.
“Una delle 12 tappe della mostra
itinerante nella città – ha proseguito Cerbone - è il distretto
della Bicocca, in fortissima espansione sia tecnologica sia
industriale, dove ci siamo appena trasferiti nella nuova sede in viale
Sarca, in un edificio contraddistinto dalla trasparenza, che è anche
la cifra della nostra informazione e del nostro modo di lavorare. Il nuovo
palazzo del Sole 24 Ore è altamente sostenibile dal punto di vista
ambientale ed è sinergico allo sviluppo urbano di tutta la società. L’altra
chiave che ci ha portato a realizzare questi spazi alla Bicocca è quella
dell’innovazione digitale. Il nostro slogan è ‘digital first’.”
In un momento storico in cui la
cultura soffre la difficoltà di riaperture museali estese e in cui il tessuto
cittadino ha più che mai bisogno di percorsi di riconnessione, la proposta di
una mostra a cielo aperto, accessibile a tutti in autonomia all’interno del
proprio comune e in sicurezza, può rappresentare una opportunità di
arricchimento collettivo nonché un momento piacevole di svago culturale.
Ne è convinto l’Amministratore
Delegato di 24 ORE Cultura Federico Silvestri, intervenuto in
conferenza stampa per ricordare come questo possa rappresentare “il primo
passo di riavvicinamento per riprendere quel dialogo con il
pubblico vicino e interessato ai temi di cultura, che purtroppo la
situazione pandemica ha in qualche modo affievolito. Certamente ritornare ad
un'esperienza fisica è molto importante in questo momento”, ribadisce
Federico Silvestri. “Come 24 ORE Cultura siamo ancora più orgogliosi che
questa iniziativa parta con la prima delle sue tappe proprio dal distretto del
design, la zona Tortona, che è la casa del nostro Mudec, che ancora una
volta dà vita a un'iniziativa originale in questo percorso che ci vede a fianco
del Comune con 24 ORE Cultura ormai dal 2015. In questo viaggio che attraversa
la città si arriva fino alla nuova sede del Sole 24 Ore, in zona Bicocca
che per noi è un po' un dejavù: come
infatti abbiamo accompagnato la città a veder crescere zona Tortona con il
Mudec - e oggi è diventata una zona straordinaria - così speriamo possa
replicare anche con la zona Bicocca, che è un quartiere già importante ma che
può diventare anch’esso un simbolo della città.”
I luoghi identificati sono luoghi simbolo del cambiamento della città nei suoi vari aspetti: la
Milano dell’arte con il suo teatro storico, la Milano della moda,
con il quadrilatero e la Milano del design con la Zona Tortona e il
Mudec; la Milano dell’architettura d’avanguardia con il Bosco Verticale
e quella della scienza con il Museo della Scienza e della Tecnologia,
la Milano della finanza con la Borsa e quella della legge, con il
Tribunale; la Milano della sostenibilità con i nuovi percorsi delle
piste ciclabili e quella delle imprese e dei territori con le Fiere; la
Milano dell’innovazione con Microsoft House e Fondazione Feltrinelli; dello
sport con la Darsena, e infine la Milano dello sviluppo urbano con
il quartiere Bicocca e il suo Business District,.
Una selezione dei luoghi, delle piazze e dei palazzi più rappresentativi,
in un intreccio ideale tra lo sviluppo cittadino e le tematiche di riferimento
per il quotidiano, che trattano da sempre non solo di economia e territori,
finanza e mercati, ma anche di cultura e arte, di moda e design, di tecnologia
e ricerca, di innovazione e sostenibilità.
Parte dal
Mudec e si chiude con la nuova sede del Sole 24 Ore il percorso in dodici
tappe.
“Abbiamo
molto lavorato durante il lancio del Nuovo “Sole 24 Ore” per individuare
iniziative innovative che raccontassero ‘il giornale che si trasforma’. In
questo caso abbiamo creato un percorso attraverso le pagine del giornale, per
raccontare la città di Milano che si trasforma. – Ha spiegato Karen
Nahum, Direttore Area Publishing & Digital del Sole 24 Ore - Mi
piace raccontare che nell'individuare i luoghi iconici della trasformazione di
Milano abbiamo anche individuato alcune realtà istituzionali che poi
effettivamente ci stanno aiutando anche a raccontare la mostra che sarà
disponibile ai cittadini. La mostra non è solo un percorso fisico da fare a
piedi o in bicicletta, ma anche un'esperienza digitale – ha raccontato
Karen Nahum - su ogni totem è posizionato un Q-AR Code che consente
l'approfondimento e lo scarico della pagina o le pagine del Sole 24 Ore
relative alla tappa e altri momenti multimediali che raccontano anche la storia
del Sole 24 Ore.”
All’indirizzo
ilsole24ore.com/solexmilano la mostra prosegue infatti online con il
percorso virtuale di tutti i 12 luoghi e ulteriori approfondimenti sulla storia
del quotidiano e contenuti correlati. Il percorso virtuale è creato da Lab24,
l’area di sviluppo di nuovi format di racconto con una forte connotazione
visuale, risultato di un lavoro di team tra giornalisti, sviluppatori, web
designer, grafici e infografici.
Dalla mostra
virtuale sarà possibile accedere anche alla mappa interamente navigabile in
Google Maps, raggiungibile anche direttamente all’indirizzo s24ore.it/ilsolexmilanomap.
Ecco le 12
tappe e le vie dove saranno collocati i totem, in associazione ai luoghi e
monumenti scelti:
1^ tappa: La Milano del design: il totem è posizionato in via Tortona, di fronte il Mudec-Museo
delle Culture di Milano;
2^ tappa: La Milano della moda: il totem è posizionato in Via Monte Napoleone, in dialogo con
Palazzo Morando;
3^ tappa: La Milano della scienza: il totem è posizionato in via Olona, in dialogo
con il Museo della Scienza e della Tecnologia;
4^ tappa: La Milano dello sport: il totem è posizionato in Darsena, in dialogo con lo Stadio Meazza e
L’Ippodromo;
5^ tappa: La Milano dell’arte: il totem è posizionato in Piazza della Scala, in dialogo con il Teatro;
6^ tappa: La Milano dell’architettura: il totem è posizionato in Piazza Gae
Aulenti, in dialogo con il Bosco Verticale, il Parco Biblioteca degli Alberi;
7^ tappa: La Milano della legge: il totem è posizionato in Corso di Porta Vittoria, in dialogo con il
Tribunale;
8^ tappa: La Milano della finanza: il totem è posizionato in Piazza degli Affari,
in dialogo con Palazzo Mezzanotte;
9^ tappa: La Milano delle imprese e dei territori: il totem è posizionato in via
Senofonte, in dialogo con la Vecchia e Nuova Fiera e con il quartiere City
Life;
10^ tappa: La Milano della sostenibilità: il totem è posizionato in Corso
Venezia, in dialogo con il Museo di Storia Naturale, il Parco di Porta Venezia
e la Gam;
11^ tappa: La Milano della tecnologia: il totem è posizionato nei pressi
dell’Arco di Porta Garibaldi, in dialogo con la Microsoft House, la Fondazione
Feltrinelli ed il Teatro Fossati;
12^ tappa: La Milano dello sviluppo urbano: il totem è posizionato in Viale Sarca,
in dialogo con la nuova sede del Sole 24 Ore, il polo dell’Università Milano
Bicocca, il teatro degli Arcimboldi e l’Hangar Bicocca.
Le pagine del Sole 24 Ore collocate
nelle varie zone di Milano offriranno a tutti la possibilità di conoscere
meglio la storia della propria città e di scoprirne gli aspetti meno noti,
in un intreccio culturale di passato, presente e futuro, e in cui tradizione e
innovazione si mescolano insieme per dare vita a un nuovo progetto culturale.
I dodici totem saranno disponibili a partire da
martedì 20 aprile per due settimane.
La mostra è
sostenuta in comunicazione da una campagna stampa, digitale e social sui mezzi
del Gruppo, e con una amplificazione attraverso locandine nelle edicole in
prossimità dei totem. Tutti i cittadini sono invitati a prendere parte all’iniziativa
fotografandosi nei propri luoghi del cuore e condividendo le immagini con #solexmilano
- #ilsole24orexmilano.
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