DONDUP, CON ACHILLE LAURO, RITORNA ALLE ORIGINI: CULTURA DENIM E IL CELEBRE “LATO B”

 

È proprio da qui che Lauro De Marinis sceglie di ripartire alla direzione creativa del brand Dondup: dal luogo in cui tutto è cominciato. Dall’incontro avuto con i fondatori, Manuela Mariotti e Massimo Berloni, dalla loro visione originale e dalla sua volontà di recuperarla, rispettarla e reinterpretarla attraverso una nuova visione.

Lauro De Marinis riparte dalla cultura del denim e dallo storico jeans che, fin dal 1999, è diventato celebre anche per la sua capacità di esaltare quello che sarebbe poi diventato uno dei segni distintivi di Dondup: il famoso “lato B”. Non uno slogan, ma un denim progettato per valorizzare la silhouette, le forme e scolpire il corpo femminile. Lauro riparte dalla capacità di Dondup di modellare il corpo delle donne come nessuno faceva in Italia, mentre gran parte del mercato proponeva un jeans uguale per tutti, Dondup non vendeva semplicemente un pantalone, ma un nuovo modo di valorizzare il corpo. “Credo che quello che ogni mattina scegliamo di indossare sia più di un semplice vestito e che sia uno strumento di identità. Dondup è riuscito a trasformare un semplice denim Made in Italy in un simbolo di femminilità, sensualità e stile” afferma Lauro De Marinis.    Torna il logo originale Dondup, che il direttore creativo, sceglie oggi di rendere nuovamente protagonista e visibile sui modelli. Torna il riferimento cromatico che ha accompagnato e contraddistinto il brand fin dalle sue origini: il celebre “Rosso Dondup” e si riparte dai capi iconici del passato, reinterpretati attraverso una nuova visione, e dagli elementi che appartengono all’heritage del marchio.   Dalle manifatture di Fossombrone, nelle Marche, territorio in cui Dondup è nato e ha costruito la propria storia, Lauro torna all’attitudine sensuale e all’estetica sofisticata degli esordi. Dondup è stato il brand che ha portato il denim fuori dalla luce del giorno per trascinarlo nella notte.  Un’estetica Rock-Chic che fondeva l’eleganza sartoriale e l’energia della sensualità: una moda vissuta, sexy, disinvolta e carica di adrenalina.

Lauro De Marinis racconta: “Credo che Dondup sia, in fondo, ancora oggi figlio dei suoi fondatori originali, perciò per questa mia prima collezione, ho sentito il bisogno di ripartire dalle origini. Per farlo ho voluto incontrare i fondatori di Dondup, Manuela Mariotti e Massimo Berloni, ascoltare la loro storia, capire le idee che hanno dato vita al brand e ciò che Dondup rappresenta ancora oggi per loro. Ripartire significa non cancellare ciò che è stato, ma riconoscerne il valore, proteggerlo e costruire da lì qualcosa di nuovo.  Stiamo inoltre portando avanti, insieme all’Amministratore Delegato Mauro Grange, un importante lavoro per il brand”.   Racconta Mauro Grange, Amministratore Delegato di Dondup: “Stiamo riorganizzando l’azienda con figure chiave giovani e dinamiche, a maggio abbiamo aperto la nuova showroom e stiamo lavorando allo sviluppo del prodotto con la ricerca di nuovi materiali e nuovi lavaggi, attraverso il nostro archivio che conta migliaia di jeans.  Vogliamo supportare Lauro De Marinis nella sua visione creativa e riuscire a interpretare al meglio i suoi bisogni permettendogli di trasformarli in qualcosa di concreto”.