Los
Angeles e New York: sono le tappe del programma di promozione del vino
italiano negli Stati Uniti targato VIA-Vinitaly International Academy e
realizzato in collaborazione con Ice-Italian Trade Agency. Dopo cinque
giorni, si è concluso oggi il primo appuntamento a Los Angeles, tutto dedicato a vini e varietà autoctone made in Italy, segnando il debutto in California dei corsi di formazione e certificazione per Italian Wine Ambassador.
La boutique The Line, situata nel cuore di Korea Town (il quartiere trendy della
Città degli Angeli), ha ospitato l’11ª edizione del corso di formazione
altamente specializzato che, per il battesimo nello stato in cima alla
classifica Usa per consumo di vino, si è proposto in una versione
“tasting-intensive” tenuta dalla Master of Wine Sarah Heller e Henry
Davar, professori e divulgatori esperti della Academy di Vinitaly .
Dopo Los Angeles, il primo semestre di corsi si concluderà a New York,
dal 24 al 28 giugno. Oltre alle sessioni negli Stati Uniti, ne sono in
programma altre due: a Chengdu, in Cina, dal 16 al 20 marzo, e a Verona,
dal 29 marzo al 2 aprile, poco prima di Vinitaly. Anche l’evento di
Verona, come i due statunitensi, vedrà il coinvolgimento di Ice-Italian
Trade Agency nell’attività di incoming degli studenti dall’estero.
«Il vino italiano gode di buona salute, ma non possiamo ignorare i segnali che ci arrivano da un mercato in continua evoluzione – spiega il direttore generale di Veronafiere, Giovanni Mantovani –. Negli
Stati Uniti la Francia cresce più di noi: se vogliamo riconquistare la
leadership in questa piazza storica per il made in Italy enologico è
necessario continuare a investire in promozione, anche attraverso la
diffusione della conoscenza delle specificità dei nostri prodotti. Per
creare questi presupposti alla crescita – conclude Mantovani – da
oltre 20 anni con le attività di Vinitaly International promuoviamo il
vino italiano nel mondo, con particolare riguardo agli Stati Uniti, dove
abbiamo già formato con la Academy 50 tra ambasciatori ed esperti del
vino italiano sui quasi 200 totali in 30 paesi».
«Gli USA assorbono circa il 25% di tutte le vendite di vino italiano
all’estero, ma il nostro export resta ancora troppo concentrato su
poche regioni italiane e su pochi Stati americani – ricorda Maurizio Forte, direttore dell’Ufficio di New York dell’Agenzia ICE –.
Occorre quindi mettere in campo un grande sforzo per elevare la
conoscenza dei nostri vini che hanno una diversità di vitigni e
territori unica al mondo. La formazione svolge un ruolo chiave in questa
direzione ed è una parte qualificante del grande programma di
promozione del vino italiano in corso negli USA - “Italian Wine - Taste
the Passion” - curato dall’Agenzia ICE».
Lo sforzo continuo di Vinitaly e dell’Agenzia ICE sulla formazione,
intrapreso insieme già a partire dal 2017 con il primo corso VIA a New
York, viene incoraggiato dai risultati di recenti sondaggi sul
consumatore di Wine Opinions: la società, che aveva condotto nel 2017
un’indagine per misurare la percezione del vino italiano nel mercato
USA, e ha ripetuto la misurazione a fine 2018, ha registrato che gli
acquisti frequenti di vino italiano – da parte di consumatori abituali
di vino – sono passati dal 30% nel 2017 al 33% nel 2018. Inoltre,
risulta che gli acquisti almeno occasionali di vino italiano dal 2017 al
2018 sono incrementati per un numero rilevante di denominazioni e
vitigni, dimostrando un maggiore awareness su alcune categorie.
Il trend positivo è quindi confermato, ma ancora ci sono ampi spazi del
mercato da conquistare e attraverso la formazione di personale
professionale trade si può incidere sul consumatore nel medio-lungo
periodo.
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